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Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt
Verhaltenswissenschaftliche Determinanten und Implikationen
- Editore:
Deutscher Universitätsvlg
- EAN:
9783824408122
- ISBN:
3824408120
- Pagine:
- 223
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt
Annette Schikarski analysiert, welche bewussten und unbewussten Nutzen- und Wertvorstellungen Stromkunden haben, und gewinnt daraus neue Erkenntnisse zu marketingrelevanten Verhaltensprämissen wie Involvement, Risikowahrnehmung, Vertrauen und Nutzendefiziten von Stromkunden
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