Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten di Beatrice Ermer edito da Springer Fachmedien Wiesbaden
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Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Untersuchung Der Wahrnehmung Und Wirkung Von Messestanden

EAN:

9783658048105

ISBN:

3658048107

Pagine:
420
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

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