Management von Markenportfolios di Kai Vollhardt edito da Deutscher Universitätsverlag
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Management von Markenportfolios

Gestaltung Und Erfolgsauswirkungen Aus Unternehmenssicht

EAN:

9783835007895

ISBN:

3835007890

Pagine:
288
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Management von Markenportfolios

Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrößen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogröße das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht.

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