Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor di Martin Wiedmann edito da Gabler, Betriebswirt.-Vlg
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Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

EAN:

9783658145934

ISBN:

3658145935

Pagine:
273
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.

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