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Il licensing nel sistema moda. Evoluzione, criticità, prospettive

Il licensing nel sistema moda. Evoluzione, criticità, prospettive

di Barbara Giannelli, Stefania Saviolo

  • Editore: Etas
  • Collana: Management
  • Data di Pubblicazione: ottobre 2001
  • EAN: 9788845310676
  • ISBN: 8845310671
  • Pagine: 202
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Descrizione del libro

Il volume affronta il tema del licensing nella moda sia dal punto di vista della sua evoluzione storica all'interno del contesto italiano, sia dal punto di vista delle sue criticità di management attuali e delle sue prospettive. Tra i molti aspetti considerati: la storia del licensing nel sistema moda italiano; i rischi e i benefici per le parti; le strategie e i ruoli organizzativi; la definizione del progetto creativo; il licensing e l'acquisizione di know how; il ciclo di vita del licensing. La trattazione è supportata da numerose case histories che approfondiscono i diversi temi analizzati.