Konvergente Werbekampagnen mit dem Schwerpunkt Mobile

Für Werbetreibende ist es schwierig geworden, Werbebotschaften so zu platzieren, dass die gewünschte Zielgruppe erreicht wird. Die richtige Kommunikationsstrategie und ihre Umsetzung entscheiden über den Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen, Produkten und Marken mehr denn je. Zuschauer verweigern sich zunehmend den traditionellen Werbeformen wie TV- und Hörfunkspots, Printanzeigen und Online-Werbeformen. Es wird zu einer Verschiebung von alten zu neuen Medien kommen. Geeignete Strategien, um den Kunden an verschiedenen Orten und zum gewünschten Zeitpunkt maßgeschneiderte Botschaften zu übermitteln, sind konvergente Werbekampagnen. Neben den klassischen Medien hat sich nun das neue Massenmedium Mobile im Marketing-Mix vieler Unternehmen etabliert. Diese Arbeit soll den Einsatz von Mobile Marketing in konvergenten Kampagnen aufzeigen. Das Ziel ist die Beantwortung der Frage, welche Faktoren für erfolgreiches Mobile Marketing gegeben sein müssen und ob Werbekampagnen mit dem Schwerpunkt Mobile zukünftig als Hoffnungsträger oder als Schreckensvision eingestuft werden können.