Konsumentenpsychologie Und Markenartikel

Markenartikel sind nach wie vor die bedeutendste Form des Marketing fA1/4r KonsumgA1/4ter. Erfolgreiches Marketing setzt fundierte sozialwissenschaftliche Kompetenz voraus, da es die Beeinflussung von Personen zum Ziel hat. Im vorliegenden Buch werden grundlegende psychologische Kenntnisse vermittelt, die fA1/4r die Verwertung im Marketing fA1/4r KonsumgA1/4ter besonders relevant sind. Gleichzeitig wird durch direkt am Marketing und an der MarkenfA1/4hrung orientierte BeitrAge der Bezug zwischen Grundlagentheorien und der Praxis anschaulich offengelegt. Dieser Wechselbeziehung wird in den verschiedenen BeitrAgen durch Verlagerung des Diskussionsschwerpunktes entsprochen. Zum einen erfolgt die Darstellung theorieorientiert, jedoch mit deutlich gemachtem Anwendungsbezug, zum anderen mehr praxisorientiert, jedoch unter deutlich gemachter Heranziehung sozialwissenschaftlicher Erkenntnisse.