Konsum der Best-Ager-Generation im Luxuswarensegment

Rund ein Drittel der Deutschen sind über 50 Jahre alt. Die Tendenz zum wachsenden Durchschnittsalter der Bevölkerung einerseits und das relativ hohe verfügbare Einkommen andererseits machen Ältere zu einer relevanten Zielgruppe für die Wirtschaft. Die vorliegende Arbeit zeigt die Bedeutung der sogenannten Best-Ager im Konsum der Luxuswaren. Dazu wird die Heterogenität dieser Gruppe anhand unterschiedlicher Segmentierungsansätze untersucht. Das Kaufverhalten bei Luxuswaren wird hinsichtlich der spezifischen Bedürfnisse untersucht und durch Beispiele belegt.