Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation di Christina Beyer edito da Springer Fachmedien Wiesbaden
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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Eine Untersuchung Der Determinanten Und Wirkungen

EAN:

9783658284237

ISBN:

3658284234

Pagine:
292
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration ¿ also die Kongruenz ¿ der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

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