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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Eine Untersuchung Der Determinanten Und Wirkungen
- Editore:
Springer Fachmedien Wiesbaden
- EAN:
9783658284237
- ISBN:
3658284234
- Pagine:
- 292
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration ¿ also die Kongruenz ¿ der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen
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