Interne Markenführung
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
- Editore:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- Collana:
- Innovatives Markenmanagement
- EAN:
9783834927224
- ISBN:
3834927228
- Pagine:
- 644
- Formato:
- Hardback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Interne Markenführung
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
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