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Ingredient Branding
Die Wirkung Der Markierung Von Produktbestandteilen Bei Konsumtiven Gebrauchsgutern
- Editore:
Deutscher Universitätsverlag
- EAN:
9783824480586
- ISBN:
3824480581
- Pagine:
- 416
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Ingredient Branding
Moritz Havenstein geht der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten. Dabei bedient er sich mit der Choice-Based-Conjoint-Analyse in Verbindung mit der Hierarchical-Bayes-Methodik eines hochinnovativen Untersuchungsansatzes.
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