Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit widmet sich dem facettenreichen Themenkomplex des Influencer Marketings, dessen Bedeutung für Start-Up Unternehmen im Fokus steht. Mit dem stetigen Wachstum von Influencer-basierten Kooperationen wird der Einsatz dieser Marketingstrategie zu einem unverzichtbaren Element für Unternehmen, die ihre Marke in einer digitalisierten Welt positionieren möchten. Besonders für junge Start-Ups eröffnet sich in diesem Bereich eine vielversprechende Möglichkeit, die eigene Marke effektiv zu etablieren. Doch hinter der Fassade des scheinbar mühelosen Influencer Marketings verbergen sich komplexe Herausforderungen und Chancen, die es zu verstehen und geschickt zu navigieren gilt. Vor diesem Hintergrund lenkt die vorliegende Arbeit ihre Aufmerksamkeit auf die zentrale Forschungsfrage: Was ist Influencer Marketing, und welche Chancen und Risiken bietet es für Start-up Unternehmen? Die Ergründung dieser Fragestellung verlangt nicht nur nach einer detaillierten Analyse der aktuellen Entwicklungen im Bereich des Influencer Marketings, sondern auch nach einer eingehenden Betrachtung der potenziellen Auswirkungen auf junge, aufstrebende Unternehmen. Um dieser komplexen Thematik gerecht zu werden, bedient sich diese Arbeit der Bearbeitungsmethode der Sekundärliteratur. Durch die Auswertung bereits existierender Forschungsergebnisse, Expertenmeinungen und Unternehmensperspektiven wird ein fundierter Überblick über die Vielschichtigkeit des Influencer Marketings und dessen Anwendung im Kontext von Start-Up Unternehmen geschaffen. Das übergeordnete Ziel dieser Arbeit besteht in der umfassenden Beleuchtung des Influencer Marketings, insbesondere hinsichtlich seiner Relevanz für Start-Up Unternehmen. Die folgenden Abschnitte werden dabei schrittweise die Grundbegriffe wie Influencer, Influencer Marketing und Start-Up definieren, eine theoretische Grundlage schaffen und die strategische Implementierung von Influencer Kampagnen in Start-Up Marketingstrategien erörtern. Darüber hinaus werden die damit verbundenen Chancen und Risiken detailliert beleuchtet und anhand eines praxisnahen Beispiels, dem Start-up Koro, veranschaulicht. Abgerundet wird diese Arbeit durch ein abschließendes Fazit, das nicht nur die Forschungsergebnisse zusammenfasst, sondern auch Handlungsempfehlungen, eine Diskussion, kritische Reflexion und einen Ausblick auf künftige Entwicklungen präsentiert.