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Identitätsbasierte Markenbewertung
Grundlagen, Theoretische Konzeptualisierung Und Praktische Anwendung Am Beispiel Einer Technologiemarke
- Editore:
Gabler Verlag
- Collana:
- Innovatives Markenmanagement
- EAN:
9783834917935
- ISBN:
3834917931
- Pagine:
- 272
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Identitätsbasierte Markenbewertung
Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager.
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