Herausforderungen Integrierter Markenkommunikation:

Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewortder 1990er Jahre. Für Viele ist das einstige "new marketing paradigm"inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument imKommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung undJugendkommunikation. Doch wofür steht der Begriffüberhaupt? Wird Integrierte Kommunikation soselbstverständlich, wie der Begriff benutzt wird,auch tatsächlich umgesetzt? In demvorliegenden Buch werden verschiedeneBegrifflichkeiten und die damit verbundenentheoretischen Konzepte Integrierter Kommunikationvorgestellt und diskutiert. Im empirischen Teil desBuches untersucht der Autor anhand von vierFallbeispielen, ob Integrierte Kommunikation in derPraxis tatsächlich umgesetzt wird und welcheBarrieren dabei auftreten. Ein besonderes Augenmerk liegtauf den in der Forschungsliteratur bisher wenigberücksichtigten Kommunikationsagenturen und derenZusammenspiel mit ihren Auftraggebern. Anhand dertheoretischen und empirischen Ergebnisse werdenHerausforderungen für die Umsetzung IntegrierterMarkenkommunikation formuliert. Das Buch richtet sichan Wissenschaftler ebenso wie an Praktiker inUnternehmen und Kommunikationsagenturen.