Herausforderung Handelsmarke - Markenführung im 21. Jahrhundert
Lösungsansätze und Strategien für Herstellermarken der Konsumgüterindustrie
- Editore:
AV Akademikerverlag
- EAN:
9783639432237
- ISBN:
3639432231
- Pagine:
- 108
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Herausforderung Handelsmarke - Markenführung im 21. Jahrhundert
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Konzentration in der Landschaft der Lebensmitteleinzelhändler, der Erfolg der Discountermärkte, die zunehmende Fragmentierung der Medienlandschaft, Veränderungen im Verbraucherverhalten sowie andere Einflüsse führten zu enormen Wachstum von Handelsmarken in der letzten Dekade. Darüber hinaus wurden Handelsmarkenstrategien in verschiedenen Preissegmenten erfolgversprechend am Markt eingeführt. Daraus resultiert ein verändertes Wettbewerbsumfeld für Markenartikel der Konsumgüterindustrie. Um diesem effektiv zu begegnen und um Markenartikel langfristig erfolgreich am Markt zu etablieren bedarf es neuer Ansätze seitens der Industrie. Einerseits müssen Konzepte angewandt werden um den Handel als Partner zu verstehen und zu behandeln, andererseits muss die Tatsache des horizontalen Wettbewerbs durch die Implementierung von Handelsmarkenstrategien seitens der Händler betrachtet werden. Die vorliegende Arbeit analysiert das neue Wettbewerbsumfeld im Lebensmitteleinzelhandel, die verfolgten Handelsmarkenstrategien und führt zu Lösungsansätzen, Strategien und Schwerpunkten für den Marketing-Mix unter den neuen Rahmenbedingungen des 21. Jahrhunderts in der Konsumgüterindustrie.
