Handelsmarketing

Handel: der unersetzliche Grundpfeiler unserer Volkswirtschaft. Zahlreiche Unternehmen sind heutzutage H ndler, die "herstellen lassen." Daher ist es f r Theoretiker wie Praktiker unerl sslich, sich mit Unternehmen(snetzwerken) in Handel, Distribution und Dienstleistung zu besch ftigen. Hierzu bieten die Autoren Ahlert und Kenning (Uni M nster) Grundlagen zur marktorientierten F hrung von Betrieben sowie neuere Konzepte (u.a. Markenmanagement).