Guerilla Marketing di Kai Harald Krieger edito da Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Alta reperibilità

Guerilla Marketing

Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

EAN:

9783834940445

ISBN:

3834940445

Pagine:
329
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
Acquistabile con o la

Descrizione Guerilla Marketing

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

Spedizione gratuita
€ 97.90
o 3 rate da € 32.63 senza interessi con
Disponibile in 10-12 giorni
servizio Prenota Ritiri su libro Guerilla Marketing
Prenota e ritira
Scegli il punto di consegna e ritira quando vuoi

Recensioni degli utenti

e condividi la tua opinione con gli altri utenti