Grundlagen und Zusammenhänge der Distributions- und Kommunikationspolitik

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Middlesex University in London (KMU Akademie & Management AG), Sprache: Deutsch, Abstract: Basierend auf der zunehmenden Relevanz der Kommunikationspolitik und der Distributionspolitik erscheint es sinnvoll, deren Beziehung und ihre Zusammenhänge im Rahmen einer wissenschaftlichen Arbeit zu untersuchen. Im ersten Schritt wird die Kommunikationspolitik mit ihren Instrumenten thematisiert. Daran anschließend wird die Distributionspolitik definiert und erläutert. Darauf aufbauend werden die Interdependenzen zwischen der Kommunikationspolitik und der Distributionspolitik verdeutlicht. Abschließend folgt die Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.Das Angebot qualitativ hochwertiger Produkte zu sehr günstigen Preisen garantiert noch keinen Markterfolg. Denn nur, wenn potenzielle Nachfrager von der Existenz des Angebots wissen, können sie dementsprechend handeln. Aus diesem Grund und dem gegenwärtigen Trend vom Produkt- zum Kommunikationswettbewerb wird die Kommunikationspolitik immer bedeutender und ist ein zentrales Instrument des Marketingmix. Diese Entwicklung wird besonders durch die gesättigten und homogenen Märkte vorangetrieben. Produkte heben sich nicht ausschließlich durch ihre Differenzierung oder Innovation vom Wettbewerb, ab sondern vor allem durch einen effizienten und effektiven Einsatz der Instrumente der Kommunikationspolitik. Wirtz und Lütje zeigen in ihrem 2007 erschienen Werk den bedeutenden Wettbewerbsfaktor auf, der durch die Vernetzung und Steuerung verschiedener Vertriebs- und Kommunikationskanäle in einem integrierten Mehrkanalsystem entsteht .In den letzten Jahren hat sich die Bedeutung der Distributionspolitik durch die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien und damit verbundene veränderte Wertschöpfungsprozesse gewandelt zeigt den Strukturwandel in der Distributionspolitik durch technische Neuerungen, gesellschaftliche Entwicklungen sowie rechtliche Änderungen auf, die Unternehmen dazu zwingen, sich der veränderten Makroumwelt laufend anzupassen.