Green Marketing per l'azienda

Le attività che l¿uomo può svolgere a favore dell¿ambiente sono molteplici, ma sovente implicano una rinuncia, uno sforzo ulteriore al normale e comodo svolgimento delle attività quotidiane, una privazione: in sostanza, un impegno. Tanti imprenditori, che siano piccoli artigiani o presidenti d¿importanti multinazionali, pensano che la preservazione dell¿ambiente sia un costo aggiuntivo, un aggravio fiscale o una seccatura; diventare green o inserire la sostenibilità nella propria filosofia d¿impresa è l¿ultimo dei loro pensieri e molti interpretano queste attività come una riduzione dei propri profitti, uno spreco di soldi o un inutile appesantimento delle proprie attività quotidiane. Come può un¿impresa fare del profitto diventando più green? Come fa (o farà) un'azienda a guadagnare e, contemporaneamente, a rispettare l'ambiente? La tesi di questo lavoro è che la sostenibilità non dovrebbe rappresentare una minaccia, ma essere un'opportunità di guadagno (una condizione win-win sia per l¿impresa sia per l¿ambiente). Sviluppo economico e ambientalismo possono coesistere: l¿importante è sapere come fare.