Globale Markenpolitik
Unter besonderer Berücksichtigung von Markennamen
- Editore:
AV Akademikerverlag
- EAN:
9783639439083
- ISBN:
3639439082
- Pagine:
- 84
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Globale Markenpolitik
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Wie jährliche Marken-Rankings verdeutlichen, ist der Markenname das wertvollste Kapital eines Unternehmens. Der Aufbau eines starken Markennamens im eigenen Land ist allein schon eine große Herausforderung. Mit Ausweitung der Geschäftstätigkeit auf internationale Märkte und Einführung weltweit einheitlicher Markennamen kommen weitere Probleme hinzu, die sich v.a. aus Sprach- und Kulturunterschieden ergeben. Um unangenehme Missgeschicke zu vermeiden, ist eine eingehende Untersuchung der Zielmärkte unabdingbar. Dieses Buch beschäftigt sich mit den Besonderheiten der Entwicklung globaler Markennamen. Dabei betrachtet die Autorin zunächst wichtige Einflussfaktoren der Standardisierbarkeit von Markennamen und stellt die Besonderheiten globaler Markennamen heraus. Anschließend untersucht sie die psychologische Wirkungsweise von Markennamen und zeigt anhand empirischer Studien, wie ausgewählte Namensstrategien im globalen Kontext wirken. Schließlich erarbeitet sie wichtige Erfolgskriterien und konkrete Gestaltungsmöglichkeiten für die Entwicklung globaler Markennamen. Das Buch richtet sich an Marketingfachleute, Studierende und Lehrende, Unternehmen und alle interessierten Leser.
