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Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation
Instrumente, Formen und Strategien
- Editore:
AV Akademikerverlag
- EAN:
9783639455939
- ISBN:
3639455932
- Pagine:
- 96
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation
Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Glaubwürdigkeit in der Persuasionsforschung und in der Marketingkommunikation. Es werden Modelle vorgestellt um Glaubwürdigkeit messbar zu machen und Strategien aufgezeigt um diese zu erhöhen. Ziel der Arbeit ist es einen Überblick über die verschiedenen Formen und Instrumente der Marketingkommunikation zu geben und herauszufinden welche Strategien man in welchen Medien einsetzen kann um die Glaubwürdigkeit zu steigern. Mit einem Experiment werden die Strategien der zweiseitigen Botschaften in der Werbung und des Cause- Related Marketing (CRM) überprüft.
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