Gender Marketing online

Bohrmaschinen speziell für Frauen oderDiät-Cola für Männer - Gender Marketing spielt eineimmer größere Rolle. Konzentrierte sich die bisherigeLiteratur auf die geschlechtssensible Kommunikationin den klassischen Werbemedien, trägt dieses Buch derwachsenden Bedeutung des Internets Rechnung. DieAutorin integriert interdisziplinär Aspekte derOnline-Marketing-Kommunikation in dasForschungsgebiet des Gender Marketing. Dabei liegtder Fokus auf dem Teilbereich der Online-Mediaplanungbzw. Mediaforschung. Die theoretische Exploration undempirische Hypothesenprüfung widmen sich u.a.folgenden Fragestellungen: Wie und warumunterscheidet sich das Verhältnis der Geschlechterzum technischen Medium Internet? Welche Produkt- undThemenwelten sind für Männer und Frauen im Internetinteressant? Sind diese stereotyp oder befinden siesich im Wandel? Welche Online-Medien nutzen dieGeschlechter? Als Ergebnis identifiziert die Autorinneue, vielversprechende Strategien einergeschlechtsspezifischen Online-Kommunikation. DasBuch richtet sich an Werbetreibende undMarketingverantwortliche in Unternehmen, anForschende im Bereich Online-Kommunikation undMediennutzung sowie an Studierende.