Facebook-Marketing im Modebekleidungs-Einzelhandel

Facebook ist eine der wichtigsten Ursachen für die Veränderung des menschlichen Lebensstils. Die Wirkung der sozialen Medien geht über das Netzwerk der Freunde hinaus und wirkt sich auf jeden Aspekt der Gesellschaft aus, sei es in der Politik, im Sport, in der Unterhaltung oder im Geschäftsleben. Die Mode- und Bekleidungsindustrie kann in dieser Welle nicht beiseite treten, ohne sich zu verändern. Obwohl die Nutzung von Facebook für geschäftliche Zwecke allmählich zunimmt, ist das wirkliche Potenzial von Facebook noch nicht entdeckt worden. In den meisten Fällen wurde Facebook als taktisches Werkzeug eingesetzt, ohne seine strategische Aufgabe zu kennen. Diese Studie konzentriert sich darauf, den Einfluss von Facebook auf den Markenwert und die Kaufabsicht herauszufinden. Um die Funktionalität von Facebook zu analysieren, wurde das Honey Comb-Modell von G. Smith an die Branche angepasst. Das Honeycomb-Modell ist ein selten untersuchtes Modell und hat ein enormes Verbesserungspotenzial.