Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Das Lehrbuch präsentiert anhand der klassischen Wertschöpfungskette die Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre und illustriert die Inhalte mit vielen anwendungsbezogenen Fallbeispielen und Exkursen namhafter Markenunternehmen. Die 2., erweiterte Auflage wurde durchgängig aktualisiert und um aktuelle Inhalte (u.a. im Bereich soziale Verantwortung und digitales Marketing) ergänzt.