Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands di Eike Jonas Abraham edito da Springer-Verlag GmbH
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Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands

Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel

EAN:

9783658318604

ISBN:

3658318600

Pagine:
228
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.

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