Effizientes Marketing
Für Geschäftsmodelle von Start Up-Unternehmen im Dienstleistungsbereich
- Editore:
AV Akademikerverlag
- EAN:
9783639420999
- ISBN:
3639420993
- Pagine:
- 124
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Effizientes Marketing
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der generellen Attraktivität der Dienstleistungsbranche stehen insbesondere für Unternehmensgründer vielfältige Schwierigkeiten in der Vermarktung gegenüber. Dies zeigt sich auch im generell höheren Misserfolgsrisiko von jungen Dienstleistungsbetrieben im Vergleich zu Start Up-Unternehmen im Sachgutsektor. Durch die zunehmende Bedeutung des tertiären Sektors gibt es zwar inzwischen einige spezielle Literatur zur Vermarktung von Dienstleistungen, allerdings sind die darin enthaltenen Handlungsempfehlungen für Start Up-Unternehmen oftmals nicht durchsetzbar, was innerhalb dieser Arbeit durch diverse Überlegungen und empirische Erhebungen belegt wird. Auch in der aktuellen betriebswirtschaftlichen Fachliteratur wird diese Forschungslücke dargelegt und dazu angeregt, sich diesem Bereich, insbesondere auf Grund der obig dargestellten volkswirtschaftlichen Bedeutung, zu widmen. Dementsprechend ist das Ziel dieser Arbeit, einen Marketingansatz zu entwickeln, der auf die speziellen Anforderungen von Geschäftsmodellen von Start Up-Unternehmen im Dienstleistungsbereich zugeschnitten ist. Da insbesondere für Start Up-Unternehmen die Wirtschaftlichkeit der Marketingmaßnahmen von besonderer Bedeutung ist, soll hierbei dem Effizienzaspekt unter Voraussetzung der Effektivität eine besondere Bedeutung zukommen.
