Dynamisches Pricing und Digitalisierung des Pricings im Dienstleistungsbereich

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Analyse wurden zu Beginn die begrifflichen und theoretischen Grundlagen zum Pricing aufgebaut und anschließend um die Besonderheiten des dynamischen Pricings erweitert. Das dynamische Pricing ist eine Preisstrategie, das auf einem Algorithmus basiert und die Preise sich um einen Preispunkt in Abhängigkeit von verschiedenen Determinanten verändern. Mit den technologischen Entwicklungen und den Fortschritten der Digitalisierung rückt das dynamische Pricing generell und im Dienstleistungsbereich in den Fokus. Den lukrativen Vorteilen wie der Gewinnmaximierung oder der schnellen Reaktionsfähigkeit stehen wiederum Nachteile wie z. B. Kosten für das Betreiben des dynamischen Pricings oder Kundenverlust aufgrund von Intransparenz entgegen. Kurzfristig weist das dynamische Pricing eine hohe Rentabilität durch die Möglichkeit der Gewinnmaximierung von bis zu 25 % auf. Jedoch lassen sich derzeit keine Aussagen über die langfristigen Effekte in Bezug auf die Rentabilität machen, da hierzu Analysen fehlen. Ein weiterer Aspekt für die Schwierigkeit einer konkreten Aussage zur Rentabilität ist zudem der Aufwand für das Betreiben des dynamischen Pricings hinsichtlich der notwendigen IT-Struktur.