Direct-Mail-Couponing di Thomas Kaiser edito da Springer Fachmedien Wiesbaden
Alta reperibilità

Direct-Mail-Couponing

Eine empirische Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung

EAN:

9783658031053

ISBN:

3658031050

Pagine:
320
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
Acquistabile con la

Descrizione Direct-Mail-Couponing

¿Coupons gewinnen als Instrument der Verkaufsförderung im deutschen Einzelhandel kontinuierlich an Bedeutung. Dabei eignen sich Coupons v.a. zur kurzfristigen Steigerung des Absatzes. Die langfristigen Folgen des Coupon-Einsatzes sind bisher hingegen weitestgehend unklar. Thomas Kaiser untersucht daher die langfristige Absatzwirkung von Couponpromotions, um festzustellen, welche langfristigen Effekte der Coupon-Einsatz bewirkt und inwieweit konsumentenspezifische Eigenschaften der Couponeinlöser diese Wirkungsbeziehung beeinflussen können. Der Autor entwickelt ein panelökonometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalitätsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse über Coupons und deren Wirkungsdeterminanten für die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen.

Spedizione gratuita
€ 76.26
o 3 rate da € 25.42 senza interessi con
Disponibile in 10-12 giorni
servizio Prenota Ritiri su libro Direct-Mail-Couponing
Prenota e ritira
Scegli il punto di consegna e ritira quando vuoi

Recensioni degli utenti

e condividi la tua opinione con gli altri utenti