Der Wandel des Verbraucherleitbilds im UWG

Der über etliche Jahrzehnte als sicher geltende Bestand des deutschen beziehungsweise österreichischen Lauterkeitsrechts erlebt seit einigen Jahren, geprägt durch europaweite Harmonisierungsbestrebungen und zunehmende Globalisierung, einen substanziellen Wandel. Die Ursachen der gravierenden Veränderungen wurzeln einerseits in den rechtlichen Vorgaben aus dem Gemeinschaftsrecht, andererseits in den Bestrebungen einer Liberalisierung im europäischen Lauterkeitsrecht. Ebenfalls verlangen ökonomische Faktoren wie eine rasant fortschreitende Globalisierung und Internationalisierung und somit zunehmender Wettbewerbsdruck einen einheitlichen rechtlichen Rahmen, um den großen wirtschaftlichen Herausforderungen des 21. Jahrhunderts gerecht zu werden. Anhand dieser Ursachen wird bereits die untrennbare Symbiose zwischen Wettbewerbsrecht und Ökonomie gut sichtbar. In jüngster Zeit wird in diesem Zusammenhang auch von der Ökonomisierung des Wettbewerbsrechts gesprochen.