Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing
Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung
- Editore:
Physica-Verlag HD
- Collana:
- Konsum Und Verhalten
- EAN:
9783790804072
- ISBN:
379080407X
- Pagine:
- 320
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing
Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-AktivitAt bisher weitgehend vernachlAssigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grundsAtzlichen Stufen behandelt: 1. Beschreibung: Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. ErklArung: Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Empfehlung: Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchfA1/4hren? Dabei wird letztlich das Ziel verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit A1/4ber die Vielfalt mAglicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und DurchfA1/4hrung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier fA1/4r neue Erkenntnisse.
