Das Marketing als Hilfsmittel zur Überwindung von Liquiditätskrisen in Banken: Möglichkeiten - Grenzen - Handlungsempfeh
Moeglichkeiten - Grenzen - Handlungsempfehlungen
- Editore:
Diplomica Verlag
- EAN:
9783842870635
- ISBN:
3842870639
- Pagine:
- 276
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Das Marketing als Hilfsmittel zur Überwindung von Liquiditätskrisen in Banken: Möglichkeiten - Grenzen - Handlungsempfeh
Seit dem Jahr 2007 kämpfen sowohl Regierungen als auch Unternehmen gegen die Auswirkungen der Finanzkrise. Der daraus resultierende Vertrauensverlust auf Kundenseite in das Bankensystem konnte bis heute nicht aufgefangen werden. Zu dem Vertrauensverlust kommt ein verändertes Verbraucherverhalten hinsichtlich der getätigten Investitionen und der eingegangenen Risiken. Somit hat sich auch das Nachfrageverhalten von Seiten der Kunden verändert. Da davon ausgegangen werden kann, dass eine wechselseitige Beziehung zwischen dem Verhalten der Kunden und der Intensität einer Krise für Banken zu erkennen ist, gilt es in dieser Arbeit zu prüfen, inwieweit Marketingmaßnahmen an existenzbedrohliche Phasen einer Krise unter besonderer Berücksichtigung der Liquiditätskrise angepasst werden können und ob es möglich ist, gezielt Marketingmaßnahmen zu nutzen, um die Intensität der Krisenauswirkungen auf eine Bank abzuschwächen.
