Buchtrailer: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel di Anne Mehlhorn edito da Diplomica Verlag
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Buchtrailer: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel

Potentiale Und Grenzen Eines Neuen Marketinginstruments Im Online-buchhandel

EAN:

9783842888845

ISBN:

3842888848

Pagine:
88
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Buchtrailer: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel

Die stetige Umsatzverlagerung vom stationären zum Online-Buchhandel hat die Einführung neuer Marketinginstrumente notwendig gemacht. Ein in jüngster Zeit immer häufiger verwendetes Instrument ist der Buchtrailer: Ein kurzes Video, welches potentielle Kunden neugierig auf einen Buchtitel machen soll. Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Buchtrailer als einem bislang wenig erforschten Online-Marketinginstrument. Aufbauend auf einer vom Filmtrailer abgeleiteten Definition sowie Abgrenzung und der Differenzierung verschiedener Formen von Buchtrailern werden die Vorteile in Wirkungsweise und Akzeptanz im Vergleich zu anderen Online-Marketinginstrumenten dargestellt sowie die Verbreitungsmöglichkeiten und potentiellen Rezipienten von Buchtrailern näher beleuchtet. In einem Forschungsversuch mit Hilfe von Eye-Tracking wird erhoben, inwiefern potentielle Kunden Buchtrailer nutzen, wenn sie sich online über einen Buchtitel informieren und welchen Einfluss dabei die Gestaltung und Platzierung des Trailers haben.

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