Buchtrailer: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel
Potentiale Und Grenzen Eines Neuen Marketinginstruments Im Online-buchhandel
- Editore:
Diplomica Verlag
- EAN:
9783842888845
- ISBN:
3842888848
- Pagine:
- 88
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Buchtrailer: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel
Die stetige Umsatzverlagerung vom stationären zum Online-Buchhandel hat die Einführung neuer Marketinginstrumente notwendig gemacht. Ein in jüngster Zeit immer häufiger verwendetes Instrument ist der Buchtrailer: Ein kurzes Video, welches potentielle Kunden neugierig auf einen Buchtitel machen soll. Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Buchtrailer als einem bislang wenig erforschten Online-Marketinginstrument. Aufbauend auf einer vom Filmtrailer abgeleiteten Definition sowie Abgrenzung und der Differenzierung verschiedener Formen von Buchtrailern werden die Vorteile in Wirkungsweise und Akzeptanz im Vergleich zu anderen Online-Marketinginstrumenten dargestellt sowie die Verbreitungsmöglichkeiten und potentiellen Rezipienten von Buchtrailern näher beleuchtet. In einem Forschungsversuch mit Hilfe von Eye-Tracking wird erhoben, inwiefern potentielle Kunden Buchtrailer nutzen, wenn sie sich online über einen Buchtitel informieren und welchen Einfluss dabei die Gestaltung und Platzierung des Trailers haben.