Automobil-Handelsmarketing für das Tuning-Geschäft
Modelle für die erfolgreiche Umsetzung
- Editore:
AV Akademikerverlag
- EAN:
9783639421989
- ISBN:
3639421981
- Pagine:
- 124
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Automobil-Handelsmarketing für das Tuning-Geschäft
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der vertragsgebundene Automobilhandel steht vor großen Herausforderungen. Angesichts stagnierenden Neuwagenabsatzes, rückläufigen Servicevolumens, Verdrängungswettbewerbs, schmelzender Margen und mehr liegt es bei jedem einzelnen Händler, ein eigenständiges Profil aufzubauen, um Bestandskunden zu binden, Neukunden zu akquirieren und zusätzliche Wertschöpfungsquellen zu schaffen. Der Autor Wieland Eikemeier legt hier eine ausführliche Situations- und Potentialanalyse der Branche vor. Anschließend werden die relevanten Faktoren des Kozeptionellen Marketing-Ansatzes identifiziert. Auf dieser Grundlage entwickelt er theoretisch untermauert, praktisch anwendbare Marketingmodelle und zeigt Erfolgsfaktoren auf, um das Tuninggeschäft im Autohaus erfolgreich auf- bzw. auszubauen. Ziel der Arbeit ist es, einen Leitfaden für die Praxis mit möglichst hoher fachlicher Fundierung zu schaffen. Zur Erhöhung der Entscheidungsqualität richtet sich das Buch zum einen an den Praktiker aus Automobilhandel und -industrie sowie an Marketing-Manager anderer Branchen. Zum anderen aber auch an den Wirtschaftswissenschaftler, indem es die Marketing-Kozeption auf ihren Nutzen für das Handelsmarketing hin prüft und auf einen konkreten Markt anwendet.
