As imagens do luxo

Por meio de anúncios veiculados no mercado de luxo, o objetivo deste livro é demonstrar como se estruturam os processos de compra vigentes no mercado de luxo, onde aquele que adquire o produto de grife é o mesmo indivíduo que é adquirido pela própria grife, existindo assim um processo de aquisição mútua entre as partes. Como hipóteses, no caso das aquisições de luxo, tem-se primeiramente que há de modo implícito uma segunda forma de consumo, vinda da parte do produto para o comprador, que se denomina de consumo reverso. A segunda se prende ao fato de que, além de uma determinação do indivíduo, há um caráter de heterodeterminação no processo de compra baseado no outro, a partir de uma necessidade de favorável auto-afirmação social. A idéia central é a de que existem fatores implícitos nas ações de compra de luxo agindo sobre os consumidores, determinando-as implicitamente enquanto acreditam que são sujeitos de suas atitudes. Tal estudo é realizado principalmente a partir das visões da semiótica da cultura, antropologia e da teoria da imagem, com base nas leituras de Flusser, Moulian, Lipovetsky e Baitello Junior.