Akustisches Markendesign di Paul Steiner edito da Springer Fachmedien Wiesbaden
Alta reperibilità

Akustisches Markendesign

Nutzerspezifische Wirkung Akustischer Marken-websites

EAN:

9783658092979

ISBN:

3658092971

Pagine:
356
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Akustisches Markendesign

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

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