La rilevanza e gli impatti economici dell'attività di una compagnia di crociera. La MSC Crociere in Italia

Il presente lavoro di ricerca intende approfondire alcune tematiche economiche inerenti il business crocieristico con lo scopo di dare un contributo concreto per un'analisi del sistema crocieristico in Italia e, in particolare, rilevare e comprendere l'impatto economico generato da una compagnia di crociera all'interno dei confini nazionali. Lo studio verte, infatti, sulla stima dell'impatto economico creato da MSC Crociere. La scelta di questo argomento è stata dettata dal crescente e inarrestabile sviluppo dell'azienda oggetto di studio che si afferma in un mercato altrettanto dinamico e in continua evoluzione. L'elaborato si articola in quattro capitoli, seguiti da un'appendice statistica. Il primo capitolo presenta l'attuale quadro delle dimensioni e dell'assetto dell'industria crocieristica. Un breve excursus sulla storia dell'industria crocieristica, dalla sua nascita alle prospettive future, sarà l'input per introdurre l'analisi di domanda e di offerta mondiale e, successivamente, per focalizzare l'attenzione sul mercato mediterraneo, in particolare sul ruolo della crocieristica in Italia. Infine, si affronteranno alcuni aspetti economici che caratterizzano l'attività di crociera in Italia e i ruoli dei diversi soggetti con i quali un'azienda crocieristica si interfaccia e che contribuiscono alla creazione del prodotto. Vengono, quindi, messi a disposizione del lettore diversi elementi quantitativi e qualitativi per poter comprendere il quadro generale nel quale si colloca l'analisi economica elaborata. Nel secondo capitolo si esamineranno le peculiarità dell'azienda MCS Crociere che, nel suo veloce percorso di crescita costante, si afferma oggi tra i primi soggetti nel mercato crocieristico. L'analisi non si limita a una vasta panoramica sulla storia di questa impresa, ai suoi itinerari, ai mercati e ai porti nei quali opera, ai numeri della flotta navale e dei passeggeri ma, più in senso economico, si amplierà la veduta analizzando il conto economico e lo stato patrimoniale, anche attraverso una sintetica presentazione dei principali soggetti con cui MSC Crociere si interfaccia – e che fanno parte della stessa – che sono il tour operator, MSC Italcatering e MSC Cruisetech. Infine, per completare il quadro generale, non si poteva non dedicare una parte di analisi al rispetto ambientale e alla responsabilità sociale che tale azienda promuove tra i capisaldi della sua filosofia. Il terzo capitolo è il più metodologico; era doveroso, infatti, per raggiungere il fine ultimo dell'elaborato, soffermarsi sull'analisi dei modelli economici e tra questi, largamente descritto, il modello input output. Attraverso tale complesso modello, che si basa su tavole intersettoriali e sul calcolo di diversi coefficienti, è possibile stimare l'impatto diretto, indiretto e indotto di un'attività o di un'impresa economica. Infine, il quarto capitolo rappresenta l'applicazione del modello input output al caso di MSC Crociere, con lo scopo di quantificare gli impatti economici dell'azienda e di verificare le ricadute all'interno dei confini nazionali italiani per l'anno 2009. È, quindi, un capitolo denso di dati, tabelle e grafici. Lo studio, voluto da MSC Crociere, è stato realizzato da un gruppo di lavoro al quale la laureanda ha preso parte, curando in particolare proprio la parte del modello. In questo capitolo viene, inoltre, largamente approfondita, con un'indagine ad hoc sugli studi esistenti, la spesa del crocierista nella città visitata e le spese che quest'ultimo sostiene per raggiungere il porto. In definitiva, con questo approfondimento di ricerca si intende offrire una visione completa delle dinamiche economiche interne e degli impatti macroeconomici di un'impresa crocieristica in un Paese.