La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari
- Editore:
Carocci
- Collana:
- Studi superiori
- Data di Pubblicazione:
- 11 ottobre 2024
- EAN:
9788829027392
- ISBN:
8829027391
- Pagine:
- 156
- Formato:
- brossura
- Argomenti:
- Sistemi digitali per la vita quotidiana, Pubblicità
La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari di Paola Panarese, Chiara De Luca
Descrizione libro
La pubblicità digitale è una forma di comunicazione vistosa e sempre più rilevante nelle strategie promozionali contemporanee. Un ambito che accosta, non senza qualche dissonanza, un termine un tempo coincidente con la classica réclame a un contesto vasto, multiforme, segnato dalla continua irruzione di piattaforme, applicazioni e consuetudini apparentemente nuove. Uno spazio che ospita ambienti, formati e linguaggi eterogenei, talvolta inediti o lontani dalle peculiarità della comunicazione del passato - come native advertising, branded content o influencer marketing -, altre volte vicini a logiche tradizionali e modelli classici - come spot, banner e pop-up. Senza la pretesa di offrire un quadro completo di forme pubblicitarie per loro natura mobili e di strumenti in continuo aggiornamento, il libro ricostruisce caratteristiche, funzioni e dinamiche delle prassi promozionali digitali maggiormente diffuse, considerandone la dimensione strategica e creativa, le piattaforme e le modalità di relazione con i pubblici, le connessioni con la comunicazione del passato, le pratiche professionali e i modelli teorici di riferimento.
