Descrizione Marketing nell'era dell'iperconnessione. Ediz. MyLab. Con Contenuto digitale per accesso on line
Nucleo del volume è il concetto di omnicanalità: un termine chiave nel mondo di oggi, che indica una condizione di mercato nella quale i consumatori si informano, valutano, socializzano e acquistano prodotti, servizi ed esperienze ricorrendo a punti di contatto multipli, online e offline.
Attraverso la trattazione di casi aziendali e continui riferimenti alla realtà attuale, si analizzano le tecnologie principali che hanno – e sono destinate ad avere – un significativo impatto sulla domanda. Ne derivano alcune implicazioni di marketing nell’era dell’iperconnessione, di sicuro interesse per il pubblico sia accademico sia professionale.
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