Marketing. Con Connect
- Editore:
McGraw-Hill Education
- Edizione:
- 4
- Traduttore:
- Avanzi E., Myr B.
- Data di Pubblicazione:
- 21 gennaio 2020
- EAN:
9788838695902
- ISBN:
8838695903
- Formato:
- prodotto in più parti di diverso formato
Marketing. Con Connect di Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, Luca Pellegrini
Descrizione libro
Nell’ultimo decennio la disciplina di marketing si è notevolmente modificata, a causa di una serie di cambiamenti sia nel contesto economico sia in quello sociale e culturale. Un effetto di queste dinamiche è stata la necessità di disporre di testi più diretti, con un approccio concreto, in grado di avvicinare al saper fare richiesto nel mercato del lavoro: la traduzione e l’adattamento del testo di Kerin e Hartley rispondono a queste necessità.
Gli elementi distintivi del volume sono completezza, modernità e contestualizzazione. Nel testo vengono affrontate le ormai tantissime ramificazioni della disciplina, offrendo un’introduzione a temi spesso considerati marginali. Il manuale tiene inoltre conto delle tendenze e tematiche più recenti integrandole direttamente nel piano generale dell’esposizione; in particolare, in tutto il volume e per tutti i processi di marketing viene tenuto conto della trasformazione digitale e dell’utilizzo dei nuovi strumenti di relazione. Infine, pur essendo una traduzione del testo di Kerin e Hartley, il manuale presenta un forte adattamento e contestualizzazione al mercato italiano, con esemplificazioni che aiutano il lettore a capire le implicazioni di quanto esposto e con la presentazione di un caso alla fine di ogni capitolo e la proposta di costruzione di un piano di marketing che si svolge lungo tutto il volume.
