Manuale di marketing e neuromarketing
- Editore:
Intra
- Collana:
- Università
- Data di Pubblicazione:
- 15 dicembre 2025
- EAN:
9791259917850
- ISBN:
1259917851
- Pagine:
- 196
- Formato:
- brossura
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Libro Manuale di marketing e neuromarketing di Piergiorgio Giuliani, Lucrezia Giuliani
Trama libro
Manuale di marketing e neuromarketing è un volume completo che unisce la prospettiva manageriale classica alle più moderne neuroscienze applicate al comportamento del consumatore. Attraverso una trattazione chiara e progressiva, il manuale introduce: - definizione e storia del marketing - soddisfazione del cliente, CRM, segmentazione, posizionamento - marketing mix e strategie competitive - responsabilità e sostenibilità nella gestione d'impresa - bias cognitivi, eye-tracking, leve persuasive e nudge Il libro mostra come le scelte di marketing incidano sulle persone, e perché solo un approccio etico possa costruire un valore duraturo per le aziende e la comunità.
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