Ebook Green marketing
- Editore:
IlSole24Ore Professional
- EAN:
9788832405507
- Pagine:
- 210
- Formato:
- Protezione:
- DRM Adobe
- Dimensione:
- 10.97 Mb
Descrizione Ebook Green marketing
Il green marketing mira a sviluppare, promuovere e valorizzare prodotti e servizi in grado di generare un ridotto impatto ambientale comparativamente alle alternative offerte sul mercato. _x000D_ Quando la comunicazione pubblicitaria riguarda sostanze inquinanti, consumi di risorse ed effetti sull'ecosistema, il problema più rilevante per un'azienda è come valorizzare il proprio impegno in modo efficace e comprensibile, evitando i rischi del cosiddetto greenwashing, ovvero i danni di reputazione e di immagine che derivano dall'utilizzo disinvolto di richiami all'ambiente e alla natura, non supportato da risultati reali e credibili sul fronte del miglioramento dei prodotti e dei servizi. In questo contesto il volume si rivolge non solo a coloro che internamente alle aziende si occupano di ambiente, ma anche ai responsabili del marketing e della comunicazione, con l'obiettivo principale di fornire ai non addetti ai lavori le motivazioni, le opportunità e soprattutto gli strumenti per utilizzare efficacemente l'ambiente e la sostenibilità come leve competitive sul mercato._x000D_
