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Prospettive della ricerca di marketing. E-book

Prospettive della ricerca di marketing. E-book

di Beatrice Luceri


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La logistica soffre di una visione stereotipata che la confina nell?ambito delle materie ?tecnicheÓ. Le competenze necessarie per gestirla rimandano alla ricerca operativa, all?impiantistica industriale, alla gestione del trasporto: in altre parole, all?ingegneria gestionale. Per un reale progresso necessario passare a un?ottica sistemica, interdisciplinare che ponga il focus sull?economia e sul marketing. Il volume inquadra i problemi di ottimizzazione logistica nel quadro della strategia di marketing dell?impresa e della tipologia di relazioni con i membri della filiera. Il campo di indagine il settore grocery dove la modernizzazione del commercio ha complicato le relazioni di canale, aggiungendo aspetti competitivi e collaborativi alla dimensione contrattuale.


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