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Corporate communication management. Accrescere la reputazione per attrarre risorse

Corporate communication management. Accrescere la reputazione per attrarre risorse

di Alfonso Siano, Agostino Vollero, Mario Siglioccolo


  • Editore: Giappichelli
  • Data di Pubblicazione: aprile 2015
  • EAN: 9788834858738
  • ISBN: 8834858735
  • Pagine: XXIII-353
  • Formato: brossura

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Descrizione del libro

La comunicazione aziendale è al centro di profondi cambiamenti: la crescente centralità attribuita all’obiettivo di reputazione; il ruolo proattivo del comunicatore nei processi decisionali; la diffusione delle pratiche di stakeholder engagement; le incessanti innovazioni dei media digitali; l’affermazione del consumer empower-ment e degli user-generated media and content. L’agire di questi fenomeni rende la comunicazione sempre più determinante per l’accesso alle risorse di cui le organiz-zazioni necessitano per poter competere con successo. In rapporto a tali fattori di cambiamento, il libro propone un modello di corporate communication fondato su una prospettiva manageriale che garantisce l’assunzio- ne di corrette decisioni e lo svolgimento di efficaci ed efficienti attività di comunica-zione, a livello sia strategico che operativo. Il volume è destinato agli studenti (universitari e post-universitari), agli studiosi e ai ricercatori di management, di marketing e di branding, e ai professionisti (man- ager e consulenti) della comunicazione aziendale.

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