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Comunicazione e pubblicità. Analisi economica e dinamiche competitive

Comunicazione e pubblicità. Analisi economica e dinamiche competitive

di Giampiero Lugli


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Descrizione del libro

Un primo gruppo di contributi, all'interno del presente saggio, analizza gli "economics" della comunicazione e propone di considerare questa attività come una nuova funzione aziendale. Un secondo gruppo di testi analizza il mercato e l'efficacia della comunicazione. Un terzo filone di ricerca ha invece interessato la comunicazione dei servizi industriali che accompagnano il prodotto e la comunicazione delle imprese di servizio.

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