L'arte del marketing digitale. Guida per creare strategie e campagne di successo
- Editore:
Apogeo
- Collana:
- Guida completa
- Traduttore:
- Sala V. B.
- Data di Pubblicazione:
- 28 novembre 2018
- EAN:
9788850333967
- ISBN:
885033396X
- Pagine:
- 384
- Formato:
- brossura
- Argomento:
- Commercio elettronico: aspetti imprenditoriali
L'arte del marketing digitale. Guida per creare strategie e campagne di successo di Ian Dodson
Descrizione libro
Questo manuale è una guida ai media, i canali e gli strumenti con cui è necessario misurarsi per vincere la sfida del marketing digitale. Realizzato grazie all'esperienza del Digital Marketing Institute, il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi procedere a ritroso nella costruzione di campagne. Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i principi delle 3i: l'Inizio che avviene sempre dall'ascolto del cliente; l'Iterazione perché nel mondo digitale nulla è mai concluso e tutto può cambiare; l'Integrazione perché alla base di ogni attività di marketing di successo c'è una sinergia di canali e conoscenze. Il punto cardine è che il marketing digitale non è centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare più controllo sulle proprie scelte: a partire da questo possono essere elaborate strategie e campagne in grado di entrare in sintonia con i clienti e funzionare in un'ottica multicanale, online e offline. Il libro è strutturato in maniera modulare, ogni capitolo affronta un argomento specifico e si conclude con esercizi che permettono di mettere alla prova le conoscenze acquisite.
