Musei e marketing: nuove strategie di gestione

La tesi presenta inizialmente un quadro generale museale, tracciandone anche una breve storia, attraverso cui si arriva a giustificare il motivo per il quale oggi le istituzioni museali hanno approcci "nuovi" al mondo del mercato. Vengono portati esempi di nuove strategie gestionali, approfondite con esempi di musei internazionali.