La pubblicità come investimento

Un tempo i direttori marketing dovevano essere in grado di determinare il budget pubblicitario: oggi non è più sufficiente devono anche giustificare quella spesa. Questo manuale intende fornire ai professionisti che devono fare i conti con un budget pubblicitario (direttori marketing, direttori amministrativi, manager e analisti) gli strumenti necessari per prendere decisioni razionali basate su dati certi e concreti.