Promuovere l'ecoturismo. Una strategia di marketing sociale

Coltivare la cultura e il sapere ambientale tra le giovani generazioni costituisce la premessa per un futuro ecologicamente più sostenibile. È sui giovani, infatti, che si deve investire per poter contare domani su adulti sensibili e attivamente interessati a rapportarsi in maniera equilibrata e rispettosa al mondo naturale. Anche il turismo, caratterizzato nel caso dei giovani da particolare dinamicità e velocità di crescita, costituisce un banco di prova nella direzione della sostenibilità ambientale. L'ecoturismo, in particolare, implica un coinvolgimento profondo tra visitatori e ambiente naturale, nella consapevolezza delle fragilità intrinseche del sistema natura e all'insegna di uno sviluppo della coscienza ambientale, ma soprattutto si pone come momento di sintesi tra istanze ambientali ed economiche relative allo sviluppo locale. Questo connubio, prima considerato pressoché impossibile, è oggi ritenuto vincente. Alla luce di tali considerazioni e secondo un approccio mixed methods, che integra ricerca quantitativa e ricerca qualitativa, l'indagine presentata in questo volume tenta di individuare i fattori psicologici e sociali ai quali fare riferimento per delineare strategie comunicative destinate a promuovere l'ecoturismo, in particolare tra i giovani. Viene argomentato un progetto promozionale dell'ecoturismo ispirato al social marketing, tale da tenere adeguatamente conto non solo di bisogni, aspettative e motivazioni dei potenziali fruitori, ma anche degli atteggiamenti ambientali, nonché dei valori e tratti di personalità che ne definiscono il profilo.