Product placement made in Italy. Le marche nei film italiani dal 2004 al 2011
- Editore:
Fondazione Ente dello Spettacolo
- Collana:
- Frames
- Data di Pubblicazione:
- 1 novembre 2013
- EAN:
9788885095717
- ISBN:
8885095712
- Pagine:
- 316
Descrizione Product placement made in Italy. Le marche nei film italiani dal 2004 al 2011
La pubblicazione contiene i risultati di un'ampia ricerca sull'impiego del product placement all'interno dei film prodotti in Italia dal 2004 al 2011 ed è preceduta da un'introduzione al tema del product placement cinematografico come forma di comunicazione aziendale, di cui approfondisce le condizioni di efficacia. L'analisi ha riguardato i primi 30 film per anno (produzioni 100% italiane o coproduzioni non di minoranza) per presenze totali, giungendo a individuare nel complesso 114 lungometraggi con inserimenti di marche citate nei titoli di coda. Attraverso la predisposizione di un originale protocollo di ricerca sono stati rilevati e analizzati gli inserimenti di 356 marche presenti almeno una volta in almeno un film, valutando per ciascun placement tutti gli aspetti che ne determinano l'efficacia potenziale (tra i quali, visibilità, nitidezza, dinamicità, superficie occupata e ruolo svolto nel contesto narrativo).