Marketing
- Editore:
McGraw-Hill Companies
- Collana:
- Istruzione scientifica
- Edizione:
- 2
- Data di Pubblicazione:
- 2003
- EAN:
9788838660887
- ISBN:
8838660883
- Pagine:
- 384
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Descrizione Marketing
In questo libro si presentano i concetti fondamentali del marketing, inteso sia come "scienza dei comportamenti d'acquisto", sia come filosofia ispiratrice delle decisioni aziendali. Vengono illustrati sia i fondamenti concettuali della disciplina, sia le principali applicazioni in termini di strategia di prodotto, promozione, politiche di prezzo e canali di distribuzione. Ampie sezioni sono dedicate alle implicazioni finanziarie delle scelte di marketing e alla preparazione di un marketing plan.
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